Creative City Lab Matching: Wenn Kunst und Wirtschaft aufeinandertreffen

Was passiert, wenn Menschen aus der Wirtschaft auf Künstler:innen und Kreativschaffende treffen, die sie im Berufsalltag vermutlich nie kennenlernen würden? Genau das wollte die Stadt Salzburg mit dem ersten „Creative City Lab Matching“ herausfinden. Am Freitag, 23. Oktober 2026, kamen neun Vertreter:innen aus Salzburger Unternehmen und neun Vertreter:innen aus der Kunst- und Kreativwirtschaft zu einem besonderen Austausch zusammen. Das Ziel: unterschiedliche Welten miteinander verbinden, neue Perspektiven eröffnen und den Grundstein für mögliche Kooperationen legen.

Bürgermeister Bernhard Auinger unterstreicht: „Innovation entsteht oft dort, wo Menschen mit unterschiedlichen Erfahrungen und Blickwinkeln aufeinandertreffen. Mit dem Creative City Lab Matching schaffen wir bewusst Räume für Begegnungen zwischen Kunst, Kreativwirtschaft und Unternehmen. Diese Gespräche eröffnen neue Perspektiven, fördern gegenseitiges Verständnis und können Impulse für zukünftige Kooperationen geben. Salzburg lebt von seiner kulturellen Vielfalt und seiner wirtschaftlichen Stärke. Beides miteinander zu vernetzen, stärkt unseren Standort und macht unsere Stadt noch zukunftsfähiger.“ 

Zwölf Minuten für neue Perspektiven

Statt klassischer Vorträge oder Networking im gewohnten Sinn stand beim Creative City Lab Matching das persönliche Gespräch im Mittelpunkt. In einem Speed-Dating-Format hatten die Teilnehmer:innen jeweils zwölf Minuten Zeit, um einander kennenzulernen, Erfahrungen auszutauschen und neue Denkansätze zu entdecken. Im Laufe des Vormittags kam jede Person aus der Wirtschaft mit allen neun Vertreter:innen der Kunst- und Kreativszene ins Gespräch.

Die Veranstaltung fand in einem geschlossenen Rahmen mit gezielt eingeladenen Teilnehmer:innen statt. Bewusst wurden Menschen aus unterschiedlichen beruflichen Bereichen zusammengebracht, deren Wege sich im Alltag nur selten kreuzen. Dabei zeigte sich, dass trotz unterschiedlicher Hintergründe viele gemeinsame Themen und interessante Anknüpfungspunkte bestehen. Aus den Gesprächen entstanden neue Kontakte, Denkanstöße und Ideen für einen weiteren Austausch.

„Die Stadt Salzburg verfügt über ein lebendiges Kulturleben und über eine vitale Unternehmenslandschaft. Die Akteur:innen aus beiden Welten zusammenzubringen, ist ein Anliegen der Kulturstrategie UNSA. Wir wissen, dass die kreativen Köpfe der Stadt, die in Kunst, Kultur und Kreativberufen tätig sind hohe Fachkompetenz aufweisen, und dass Unternehmen, die im Wettbewerb stehen, nach Innovation und neuen Denkweisen streben. Die beste Voraussetzung, um miteinander ins Gespräch zu kommen. Im Idealfall profitiert der Wirtschaftsstandort Salzburg von der Kulturstadt Salzburg und umgekehrt – und zwar abseits von Sponsoring durch echtes gemeinsames Weiterdenken von Fragen, die sich für beide Seiten stellen“, so Kulturabteilungsvorständin Dagmar Aigner. 

Raus aus der eigenen Bubble

Wie vielfältig die Begegnungen waren, zeigte bereits die Zusammensetzung der Teilnehmer:innen: Auf kreativer Seite reichte die Bandbreite von Kommunikations- und Industriedesign über Musik, bildende Kunst und Regie bis hin zu interdisziplinären Kreativstudios. Auf Wirtschaftsseite waren Unternehmen aus ganz unterschiedlichen Branchen vertreten – vom Handel und der Unternehmensberatung über die Finanz- und Versicherungswirtschaft bis hin zur Automobilbranche, dem Kunstmarkt und der Brauwirtschaft. Gerade diese Mischung machte den besonderen Reiz des Formats aus: Menschen mit unterschiedlichen beruflichen Hintergründen, Erfahrungen und Denkweisen kamen miteinander ins Gespräch und entdeckten dabei Gemeinsamkeiten. 

Das erste Creative City Lab Matching hat gezeigt, wie viel Potenzial in solchen Begegnungen steckt. Nicht die Entwicklung fertiger Projekte stand im Vordergrund, sondern das gegenseitige Kennenlernen und die Offenheit für andere Sichtweisen. Damit wurde eine Grundlage geschaffen, auf der künftig neue Verbindungen und Kooperationen aufgebaut werden können.

Creative City Lab als Brücke zwischen Kunst und Wirtschaft

Das Creative City Lab_Salzburg ist eine Initiative im Rahmen der Kulturstrategie UNSA Salzburg. Es verfolgt das Ziel, Kunst, Kultur, Wissenschaft und Wirtschaft stärker miteinander zu vernetzen und Kreativität als wichtigen Impulsgeber für die Entwicklung der Stadt sichtbar zu machen.

Nach dem erfolgreichen Auftakt im Jahr 2025 wird das Creative City Lab_Salzburg heuer mit einer Veranstaltungsreihe von 15. Oktober bis 12. November fortgesetzt. Neben dem Matching stehen Workshops, Pecha-Kucha-Abende und Einblicke in Salzburger Kreativbetriebe auf dem Programm.